в некоторых серьёзных книгах "стереотип" может быть не-эмоциональным термином, а вот для восприятия рядового читателя - весьма негативен
в этом смысле "троп", если уж на то пошло, менее "загрязнён" и может быть использован как термин, а не как оценка

а чем вам "трэд" не угодил?
слово используется редко, но вот в рекламной сфере почти сформировался как термин